Psicologia das Cores no Marketing: O que é e como usar?

Psicologia das Cores no Marketing
Psicologia das Cores no Marketing

7 Abril 2021 | Marketing

7 Abril 2021 | Marketing

A Psicologia das Cores no Marketing postula que as cores exercem uma influência nas nossas emoções e comportamentos.

A compreensão do impacto das cores nas emoções humanas é fundamental, na hora de trabalhar o branding da sua marca.

Significado das cores no Marketing

A psicologia das cores no marketing é importante para compreender o estímulo causado na mente do consumidor.

Pense por exemplo no vermelho do logo da Coca-Cola. É a cor do fogo, energética, símbolo de energia, força, perigo, paixão, juventude e arrojo.

Se pensar na cor branca, o efeito é completamente diferente. É uma cor que normalmente associamos a pureza e equilíbrio.

Vamos conhecer em maior detalhe o significado das cores no marketing.


Vermelho: 
é a cor do sangue e do fogo. Simboliza calor, paixão, amor, rebeldia, poder, excitação, perigo, ousadia.
Exemplo: Coca-Cola.


Amarelo: 
é a cor do sol. Simboliza felicidade, alegria, Verão, divertimento, Sol, juventude e amizade.
Exemplo: McDonald’s.


Laranja:
Simboliza a criatividade, determinação, entusiasmo, sucesso, felicidade e atração.
Exemplo: Fanta


Verde:
é a cor da natureza. Simboliza a fertilidade, harmonia, ambiente, dinheiro, confiança e esperança.
Exemplo: JOM


Azul:
é a cor do mar e do céu. Simboliza liberdade, progresso, inteligência, lealdade, sabedoria, confiança e verdade.
Exemplo: Facebook


Púrpura:
Simboliza poder, nobreza, elegância, estilo, vaidade, luxo, mistério e ambição.
Exemplo: Milka


Preto:
Simboliza elegância, sofisticação, formalidade, autoridade, mistério e morte.
Exemplo: Nike


Branco:
Simboliza a luz, inocência, pureza, tranquilidade, limpeza, frescura e fé.
Exemplo: Lexus

Trabalhe as cores da sua marca de forma certa!

A psicologia das cores no marketing não se fica pelo seu significado. Existem alguns conceitos que ainda pode acrescentar.

Quer seja no blog, nas imagens das redes sociais, no website, mantenha a coerência na identidade visual da sua marca!

Eis algumas dicas que pode considerar:
• Combine cores de famílias opostas, por exemplo preto e branco
• Evite combinações de cor da mesma família, por exemplo roxo e lilás
• Utilize o preto na cor do texto
• Utilize as cores com intenção. Por exemplo se quer chamar à atenção com um CTA pode usar cores mais vivas. Um blog num estilo mais formal pode requerer cores mais frias.
• Não utilize em excesso cores demasiado vivas, para não fatigar o leitor
• Crie uma paleta de cores e experimente diferentes tons. Sugerimos que dê uma visita a esta página: Coolors
• Para ter maior flexibilidade na hora de trabalhar com cores, considere a utilização da extensão Colorzilla.
• Pense sempre no seu público-alvo antes de eleger a(s) cor(es).
• Nas campanhas de e-mail marketing, realize testes A/B com combinações de cores diferentes.
• Seja metódico na escolha das cores que utiliza, e nunca mais de três diferentes.
• Considere fatores como cultura ou valores na utilização das cores. Por exemplo, enquanto em Portugal o preto é a cor do luto, isso não é válido para outras zonas do mundo.

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Conclusão

A psicologia das cores estuda a forma como as mesmas influenciam as emoções e comportamento das pessoas. Cada cor tem um significado, que deve ser considerado na sua utilização.

Utilize a psicologia das cores no marketing para elaborar as melhores estratégias. Pense na emoção que quer transmitir em cada texto, nos botões CTA, no website ou numa imagem publicada nas redes sociais.

Agora queremos lançar-lhe um desafio. Diga-nos quais são as cores que representam a sua marca e se as mesmas transmitem a personalidade que deseja.

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