No cometa estos errores en su marketing de contenidos.

El Marketing de Contenidos es una técnica que consiste en la creación de contenidos altamente relevantes, valiosos y de calidad para impactar un determinado público. La creación de contenido, transversal a todo el Ecosistema Digital busca alcanzar los objetivos establecidos, desde la captación de potenciales clientes hasta la adquisición de nuevos clientes.

Hay muchas formas de crear grandes contenidos. Sin embargo, todos somos Humanos. Cometemos errores. Compartimos el contenido equivocado, o de la manera errada, o en el momento equivocado. Y eso lleva a frustración, a la pérdida de tiempo y, en el peor de los casos, a objetivos no alcanzados. En un minuto puede arruinar toda su estrategia. Por ello, le sugerimos que esté atento y tome nota de estos 5 errores comunes.

Falta de estrategia

El problema de muchas marcas que apuestan por la creación de contenidos es la falta de estrategia. Comparten contenidos que les parecen interesantes, pero que no tienen nada que ver con su público. No tienen un plan de contenidos trabajado y optimizado, por lo que sus redes sociales y su boletín de noticias son actualizados casi de forma aleatoria y sin mucha consistencia.

Si aún no tiene una estrategia definida, lo mejor es empezar por ahí. ¿Quién es su público objetivo? ¿En qué plataformas quiere estar presente? ¿Qué formato de contenido (vídeo, blog, pódcast) utilizará? ¿Cuál es la periodicidad?

Ese es el primer paso. Sin una estrategia, los resultados no aparecerán.

 

Contenidos poco creíbles

Traicionar la confianza de su público es uno de los peores errores que puede cometer. Lamentablemente, hay varios casos de publicidad engañosa, de prometer cosas que no se pueden cumplir, de hacer spam, entre otras prácticas menos correctas. Seguro que ya se ha encontrado con situaciones de clickbait, haciendo clic por error en un contenido que no tenía nada que ver con lo que prometía. ¡Tenga tolerancia cero con los contenidos de poca credibilidad, es la reputación de su marca la que está en juego!

 

Demasiado enfoque en la venta y poco en el valor del contenido

Además de los contenidos poco creíbles, los consumidores también tienden a rechazar los que son demasiado promocionales. ¡Nos referimos a ese tipo de contenidos que siempre intentan vender algo… siempre! Si su contenido se enfoca demasiado en la venta, no solo será demasiado obvio, sino que puede generar el efecto contrario al que desea.

En lugar de enfocarse en lo que el contenido puede obtener de los consumidores, hay que ver cómo los consumidores pueden obtener algo valor del contenido. De este modo, pondrá la percepción de los consumidores en lo que pueden ganar cuando comparte contenidos valiosos. Esto generará una relación de confianza y empatía.

 

Falta de paciencia

Los resultados de su estrategia no aparecen de la noche a la mañana. Un error muy común es cambiar los contenidos y la estrategia todo el tiempo. Cuando se hace eso se hace más difícil saber si su estrategia de contenidos está funcionando o no. Dese tiempo y establezca objetivos a corto plazo, pero también a medio y largo plazo. Después de un tiempo, con una muestra de datos más sólida, resulta más fácil hacer los ajustes necesarios.

 

Inconsistencia

Si quiere sacar el máximo partido a sus contenidos es esencial que siga un plan de contenidos debidamente calendarizado. Un error que debe evitar es tener “picos” en sus publicaciones. Es decir, tener un período de muchas publicaciones y luego pasar el resto del tiempo sin dar noticias. Esto puede ser válido para algunos negocios (por ejemplo, una estancia de esquí que solo abre dos meses al año) pero normalmente ocurre por pura dejadez u olvido. Eso acaba generando idéntico olvido en la mente de su comunidad de seguidores.

 

Conclusión

Tome nota de estos errores y estará mejor preparado para desarrollar un plan de Marketing de Contenidos con éxito. Y, para terminar, aproveche para añadir algunos puntos más a esta lista. Déjenos sus sugerencias en los comentarios.